วิธีเขียนเอกสารผลิตภัณฑ์ (ที่ชนะเลิศ) สำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ

เอกสารผลิตภัณฑ์ของอีคอมเมิร์ซคือหน้าเว็บที่สร้างความแตกต่างในร้านค้าออนไลน์อย่างแท้จริง เนื่องจากผู้ใช้ที่โลภข้อมูลจำเป็นต้องได้รับข้อมูลก่อนจึงจะตัดสินใจซื้อได้

มีหลายวิธีในการเขียน Product Sheet แต่สิ่งที่ฉันกำลังอธิบายให้คุณฟังคือสิ่งที่สามารถสร้างความแตกต่างในการเลือกผลิตภัณฑ์ของคุณมากกว่าของคู่แข่งโดยใช้แบรนด์ รุ่น และคุณลักษณะที่เหมือนกัน เนื่องจากไม่ใช่เพียงสิ่งที่คุณขาย แต่ยังเป็นวิธีการขายและเอกสารผลิตภัณฑ์มีบทบาทสำคัญด้วย

คุณไม่จำเป็นต้องพิจารณาเอกสารผลิตภัณฑ์ของคุณเหมือนฉลากที่คุณพบบนบรรจุภัณฑ์หรือขวด มีข้อมูลที่เป็นประโยชน์เพื่อประโยชน์ของสวรรค์ แต่ก็ยังไม่ได้ทำ ไม่สมเหตุสมผล และไม่ดึงดูดความสนใจ คุณต้องพิจารณาแต่ละแผ่นผลิตภัณฑ์เป็นประเภท หน้าที่เชื่อมโยง. ดังนั้น ก่อนที่จะอธิบายผลิตภัณฑ์โดยละเอียดและทางเทคนิค คุณต้องดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อที่กำลังอ่านอยู่ก่อน เทคนิคการเขียนคำโฆษณา. เช่น?

6 ข้อที่ง่ายมาก

โปรดจำไว้ว่าให้สร้างแผ่นผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์แบบที่จะบังคับให้ผู้ใช้ซื้อจากคุณเท่านั้น

การออกแบบวัสดุและแบบอักษรของ Google: เมื่อรายละเอียดมีความสำคัญ

originale:

พยายามที่จะเป็นต้นฉบับมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ สร้างความสมดุลระหว่างส่วนบุคคลและข้อมูล เป็นตัวของตัวเอง. ดูเหมือนเป็นเรื่องเล็กน้อย แต่ในทางอ้อม เมื่อคุณเขียนเอกสารผลิตภัณฑ์ คุณจะเป็นตัวแทนบริษัทของผลิตภัณฑ์นั้นโดยอัตโนมัติ คุณเป็นคนข้ามชาติหรือไม่? อาจใช้ภาษาที่เป็นทางการมากขึ้น (แต่ไม่มากเกินไป) คุณเป็นบริษัทเล็กๆใช่ไหม? ใช้ภาษาที่เป็นมิตรมากขึ้น ทำให้ชัดเจนว่าเป็นบริบทที่คุ้นเคยมากขึ้น ดั้งเดิมเสมอ! คุณจะเห็นว่ามันคุ้มค่าในระยะยาว

การเขียนเพื่อการตลาด: สไตล์การคัดลอกและเอกลักษณ์ของแบรนด์

กระชับ:

ทำไมฉันถึงพูดถึงหน้า Landing Page? เพราะเชื่อฉันเถอะว่าแผ่นผลิตภัณฑ์คือ ในส่วนแรกของการนำเสนอผลิตภัณฑ์ ในส่วนครึ่งหน้าบน มีผู้เล่นเล่นเกมถึง 80% คุณมีเวลาประมาณ 10 วินาทีในการโน้มน้าวให้ผู้ใช้เลื่อนหน้าลงและอ่านข้อมูลต่อ ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้! หากทำได้ ให้ป้อนสิ่งที่ผลิตภัณฑ์ช่วยแก้ปัญหา วิธีที่ผลิตภัณฑ์สามารถช่วยผู้ใช้แก้ปัญหาได้ อะไรคือองค์ประกอบที่แตกต่างเมื่อเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน

Gloria Mundi เว็บไซต์ใหม่ของคราฟต์เบียร์เพื่อการดื่มอย่างหรูหราที่ผลิตโดย Innovando

แผนผัง:

ในส่วนที่อยู่ติดกับครึ่งหน้าบนจะต้องมีความชัดเจน เรียบง่าย และมีแผนผัง ผู้คนไม่เพียงแค่อ่านหนังสือในแนวตั้งเท่านั้น แต่ยังอ่านได้ทั้งแนวนอนและแนวเฉียง พวกเขามีการมองเห็นรอบข้าง และยิ่งคุณมีแผนผังมากเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น คุณรู้หรือไม่ว่าทุกวันนี้ความสนใจของบุคคลนั้นคงอยู่ได้นานแค่ไหนในขณะที่อ่านข้อความ? ไม่เกิน 9 วินาที ใน 9 วินาทีนี้ คุณต้องโน้มน้าวเขา

การเขียนเพื่อการตลาด: ศิลปะแห่งการเล่าเรื่องอย่างสร้างสรรค์

Furbo:

ฉลาดจริงๆ! อย่าเขียนเรื่องไร้สาระ เช่น "คุ้มค่าเงินที่สุด" หรือ "ผลิตภัณฑ์ยอดนิยม" สิ่งเหล่านี้สัมพันธ์กับวลีเหล่านั้น เช่น "ผู้นำภาคส่วน" หรือ "ผู้นำตลาด" ซึ่งน่าเสียดายที่คุณยังคงพบในหน้าเพจของบริษัทบางหน้า และไม่ได้ผลมาระยะหนึ่งแล้ว (หากเคยเป็นเช่นนั้น) แทนที่จะให้รายละเอียดเกี่ยวกับวัสดุ รูปร่าง ขนาด สี ขนาด และภาพถ่ายที่มีความละเอียดสูง (ไม่สนใจว่า Google PageSpeed ​​จะไม่อนุญาตให้คุณผ่านการทดสอบ พวกเขาจะผ่านมันไปไม่ช้าก็เร็ว) จากทุกมุมที่เป็นไปได้ ก่อนซื้อ ผู้ใช้ต้องการให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์นั้นเป็นสิ่งที่เขากำลังมองหา ทำอย่างไรเมื่อต้องการซื้อสินค้าจากชั้นวางของในห้างสรรพสินค้า? คุณมองจากทุกมุมมิลลิเมตรต่อมิลลิเมตรไม่ใช่หรือ

การออกแบบตราสินค้า: กราฟิกและภาพลักษณ์ของแบรนด์

SEO (Search Engine Optimization):

อย่าลืมกรอกข้อมูลในช่องชื่อและคำอธิบายให้ถูกต้อง ชื่อเป็น hook แรกที่จะดึงดูดผู้ใช้ ดังนั้นให้สร้างชื่อด้วยคำหลัก + วลี hook คำหลักจะเป็นชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ (ก่อนแทรก ผมขอเชิญชวนให้คุณทำการประเมินเบื้องต้นที่เหมาะสม เพื่อวิเคราะห์ปริมาณการจราจร อย่าคัดลอกสิ่งที่คู่แข่งของคุณเขียน คุณสามารถใช้คิว จริง มันเป็นหน้าที่ แต่ไม่มีการคัดลอกแบบสุ่ม หากต้องการลอกชื่อสินค้าตามที่คนอื่นเขียนไว้ ให้ดูข้อมูลก่อนเสมอ); ประโยคฮุกจะเป็นประโยคที่ต้องโน้มน้าวใจให้ผู้ใช้คลิกที่ผลลัพธ์ คุณสามารถตัดสินใจได้ว่าจะแทรกประโยคที่ให้ข้อมูลมากกว่าประโยคที่สะเทือนอารมณ์หรือไม่ เช่น ในกรณีของสินค้าสามารถใส่ได้ [คีย์เวิร์ด] เริ่มต้นที่ 97€ รวมค่าขนส่งและติดตั้งแล้ว. หรือ [keyword] แล้วบอกลาอาการปวดหลังได้เลย! หรือ [keyword] สำหรับค่ำคืนที่น่าจดจำ. ในทางกลับกัน แท็กคำอธิบายจะให้บริการแก่ผู้ใช้เป็นหลักเพื่อเสริมข้อมูลที่คุณใช้ในชื่อ โดยเพิ่มรายละเอียดที่คุณไม่สามารถป้อนลงในชื่อได้

อนาคตของเว็บที่ศูนย์กลางของ "Digital Summit Liechtenstein" 2023

อารมณ์:

จุดสุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุดคืออารมณ์ การตลาดขับเคลื่อนโดยอารมณ์เป็นหลัก ยิ่งคุณจัดการสร้างอารมณ์และความเห็นอกเห็นใจผู้ใช้ได้มากเท่าไร ลูกค้าก็จะยิ่งถูกกดดันให้ซื้อหรือสอบถามข้อมูลมากขึ้นเท่านั้น อย่ามัวแต่เขียนรายการข้อมูลที่ไม่สุภาพและน่าเบื่อ (หรือแย่กว่านั้นถ้าคัดลอกมาจากใครก็ไม่รู้) แทนที่จะอธิบายให้ละเอียดว่าผลิตภัณฑ์ชนิดเดียวกันสามารถแก้ปัญหาอย่างไร และทำให้อารมณ์ของลูกค้าเปลี่ยนไป

คุณคิดว่ามันยากไหม? มันไม่เชื่อฉัน ขึ้นอยู่กับนิสัยของคุณว่าคุณเข้าหาหัวข้อนี้อย่างไรจนถึงตอนนี้ สวมบทบาทเป็นลูกค้าของคุณเสมอ ถามตัวเองว่าทำไมพวกเขาจึงควรซื้อจากคุณเมื่อเทียบกับคู่แข่งของคุณ ทำความเข้าใจให้ชัดเจนว่าผลิตภัณฑ์นั้นสามารถแก้ปัญหาให้กับพวกเขาได้อย่างไร แต่เหนือสิ่งอื่นใด ทางออก.

Core Web Vitals: อัปเดต Google 2021 ใหม่บน UX