การออกแบบตราสินค้า: กราฟิกและภาพลักษณ์ของแบรนด์

ขั้นตอนที่สี่เพื่อให้ร่างกายและสารกับแบรนด์ของคุณ

ในส่วนนี้ เราได้ค้นพบเสาหลักบางส่วนที่ยึดความสำเร็จของแบรนด์ เราได้พูดคุยเกี่ยวกับการวางตำแหน่งแบรนด์ เอกลักษณ์ของแบรนด์ กลยุทธ์แบรนด์... ตอนนี้ถึงเวลาที่จะตรวจสอบคำถามจากมุมมองกราฟิกและภาพ สัมผัสในหัวข้อการออกแบบตราสินค้า. สำหรับข้อโต้แย้งก่อนหน้านี้ ในกรณีนี้เราไม่มีความทะเยอทะยานที่จะกล่าวถึงนัยที่เป็นไปได้ทั้งหมด เราจะพยายามจำกัดการสนทนาให้อยู่ในประเด็นที่เป็นประโยชน์และน่าสนใจที่สุดแทนสำหรับธุรกิจที่อยู่ในสวิตเซอร์แลนด์หรืออิตาลี นอกเหนือจาก ภาคที่เป็นเฉพาะ สมมติฐานที่จะเริ่มต้นนั้นค่อนข้างชัดเจน: บริษัทใด ๆ เพื่อที่จะนำเสนอตัวเองต่อสาธารณชนของผู้บริโภคจำเป็นต้องทำ ภาพลักษณ์ที่ทันสมัย ​​โน้มน้าวใจ และสอดคล้องกัน.

ครั้งนี้เราไม่ได้พูดถึงเอกลักษณ์ (คุณค่า พันธกิจ วิสัยทัศน์) หรือการวางตำแหน่งทางการตลาด (วิธีที่เราต้องการให้ผู้ใช้รับรู้ผลิตภัณฑ์) สายตาของเรา - เหมาะสมที่จะกล่าวว่า - จะเน้นไปที่การออกแบบแทน และนั่นคือชุดขององค์ประกอบที่นำไปสู่ การสร้างภาพที่ประสานกัน ดำเนินชีวิตตามความคาดหวัง เราหมายถึงอะไรโดยภาพที่ประสานกัน? เราไม่ได้หมายถึงผลรวมขององค์ประกอบกราฟิกต่างๆ และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง วิธีการนำเสนอสิ่งเหล่านี้ต่อผู้ใช้ปลายทาง การทำงานเกี่ยวกับการออกแบบตราสินค้าหมายถึงการใส่ความรู้แนวขวางลงในฟิลด์ มุ่งสร้างหรือปรับปรุงแบรนด์ เท่าที่เกี่ยวข้องกับการออกแบบกราฟิก ลองนึกถึงโลโก้ที่มีความสำคัญซึ่งสมควรได้รับการโฟกัสแยกต่างหาก เป็นโลโก้ถัดไป แต่ลองคิดเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ กราฟิกของจดหมายข่าว หน้าปกของหน้า Facebook... พร้อมที่จะ ไป?

ตั้งแต่สีไปจนถึงแบบอักษร: บล็อกของการออกแบบแบรนด์

การออกแบบตราสินค้ามาจากจุดประกาย จากสัญชาตญาณ จากการรับรู้ของผู้ประกอบการหรือนักออกแบบกราฟิก หรือหน่วยงานที่ได้รับมอบหมาย โดยหลักการแล้วมีอยู่: สี รูปทรง ตัวอักษรที่มาพร้อมกับโลโก้... หากเรานึกถึง Google เราจะนึกถึงการผสมผสานระหว่างสีแดง น้ำเงิน เขียว และเหลือง หากเรานึกถึง Red Bull เราจะนึกถึงสีน้ำเงินและเมทัลลิก สีเทา และอื่นๆ สำหรับ Nike (ขาวดำ), Ferrari (แดง เหลือง และดำ), Airbnb (แดงและขาว) และอื่นๆ อีกมากมาย ตัวอย่างที่เด่นชัดคือสโมสรฟุตบอลธุรกิจที่เต็มเปี่ยมเป็นที่จดจำในทุกที่ด้วยสีของเสื้อและสโมสร สิ่งนี้ควรใช้ได้กับแบรนด์ของคุณ และควรใช้ได้กับองค์ประกอบแบบอักษรและกราฟิกที่ฐานของงานออกแบบของคุณด้วย (อีกครั้ง: เครื่องหมายจุลภาคจาก Nike, ม้าพยศจาก Ferrari, G จาก Google…) ไม่ต้องบอกก็รู้ว่าบริษัทข้ามชาติเหล่านี้มีความเป็นเลิศในภาคส่วนของตน อย่างไรก็ตาม ความตระหนักในความมุ่งมั่นในสิ่งที่ดีที่สุดยังคงใช้ได้ ใช้ประโยชน์จากสีและรายละเอียดกราฟิกและทำให้น่าจดจำ

ตั้งแต่การออกแบบเว็บไปจนถึงการออกแบบออฟไลน์… และในทางกลับกัน!

จุดประกายที่โด่งดังที่เรากล่าวถึงในย่อหน้าก่อนหน้านี้เกิดขึ้นในจินตนาการของบุคคลหรือทีม แต่จากนั้นจะต้องแปลเป็นทางเลือกและการกระทำที่ใช้ได้จริง ที่ไหน? มักจะอยู่ในพีซีหรือแท็บเล็ตของกราฟิกหรือนักออกแบบ ถูกต้องแล้ว การออกแบบการสร้างตราสินค้าในปัจจุบันเป็นการออกแบบเว็บไซต์อย่างแรกเลย ซึ่งเป็นอาชีพที่ก่อตั้งขึ้น แอปพลิเคชั่นดิจิทัลและซอฟต์แวร์ ของธรรมชาติที่หลากหลายและซับซ้อน ข้อพิสูจน์นี้นำไปสู่ความขัดแย้งที่เห็นได้ชัดในหลายกรณี เช่น ระยะห่างระหว่างสถานที่แสดงสินค้ากับจุดขายทางกายภาพ: เดิมได้รับการดูแลและขัดเกลาอย่างดี ระยะหลังถูกละเลยและห่างไกลจากภาพลักษณ์ที่คุณต้องการสื่อออนไลน์ . เมื่อเหตุการณ์ดังกล่าวเกิดขึ้น แบรนด์คือผู้รับผลที่ตามมา ไม่สามารถถ่ายทอดอารมณ์ความรู้สึกเดียวกันและคุณค่าเดียวกันทั้งภายในและภายนอกบริษัทได้ สถานการณ์โดยทั่วไปคือโรงแรมที่ลงทุนไปกับภาพลักษณ์ การส่งเสริมการขาย และสื่อสังคมออนไลน์ แต่ลืมปรับปรุงห้องพักและโครงสร้างให้ทันสมัย... เมื่อมาถึง แขกมีความคาดหวังว่าจะถูกหักหลังอย่างรวดเร็ว โดยมีผลกระทบด้านลบอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ต่อ ชื่อเสียงของแบรนด์หรือชื่อเสียงของแบรนด์. ดังนั้นโปรดใช้ความระมัดระวังในการสร้างความสมดุลระหว่างการลงทุนออฟไลน์และออนไลน์ เว้นแต่แน่นอนว่าคุณกำลังจัดการธุรกิจออนไลน์อย่างเดียว เช่น อีคอมเมิร์ซหรือบริษัททัวร์เสมือนจริงที่ไม่มีสำนักงานใหญ่

ปัญหาบรรจุภัณฑ์: การออกแบบผลิตภัณฑ์

เราต้องการแยกย่อหน้าแยกต่างหากสำหรับการออกแบบบรรจุภัณฑ์ เช่น การออกแบบบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่นำเสนอ ในกรณีนี้ เรากำลังพูดถึงบางสิ่งที่อาจแตกต่างอย่างมากจากการออกแบบดั้งเดิมของแบรนด์ เช่น ใช้เฉพาะโลโก้ แต่แตกต่างในอย่างอื่นจากภาพลักษณ์ที่ประสานกันของแบรนด์ เหตุผลที่นำไปสู่การเลือกดังกล่าวมีมากมาย: ความปรารถนาที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างจากแบรนด์ในตลาด - อาจเป็นเพราะพวกเขาสร้างขึ้นโดยความร่วมมือกับ บริษัท อื่นหรือด้วยการรับรองที่ "ติดเชื้อ" บรรจุภัณฑ์ด้วยสไตล์ของเขา - ความต้องการเน้นคุณค่าที่เลือก สำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านั้น เช่น ความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อม (บรรจุภัณฑ์ที่รีไซเคิลได้ หมึกพิมพ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ฯลฯ) และเหตุผลอื่นๆ อีกมากมายที่มีเหตุผลพอๆ กัน ในมุมมองนี้ บรรจุภัณฑ์มีความเกี่ยวข้องเฉพาะเนื่องจากช่วยให้บริษัทสามารถ สำรวจพรมแดนการออกแบบใหม่ โดยไม่ต้องเสี่ยงเสียภาพลักษณ์หากสินค้าไม่เป็นที่ชื่นชอบของสาธารณชน

เมื่อแน่ใจว่าการออกแบบตราสินค้าเป็นพื้นฐานและเกี่ยวข้องกับแง่มุมต่างๆ มากมาย ตั้งแต่โลโก้ – ยอดภูเขาน้ำแข็ง – ไปจนถึงบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้น เราเพียงแค่ต้องเผชิญหน้ากับบทสุดท้ายของบทพิเศษของเราที่อุทิศให้กับแบรนด์ เราจึงจะพูดถึงการสร้างแบรนด์โลโก้ และเป็นไปได้อย่างไรในการให้แสงสว่างแก่แบรนด์โดยการสร้างโลโก้ที่ล้ำสมัยและเสริมด้วยผลตอบแทนเชิงพื้นที่หากจำเป็น! คอยติดตามและอย่าลืมดาวน์โหลด Innovando ebooks”การเขียนเพื่อการตลาด"และ"การสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ” สามารถดาวน์โหลดได้ฟรีจากเว็บไซต์ของเรา แล้วพบกันใหม่!