การสร้างแบรนด์และการรีแบรนด์: วิธีทำให้แบรนด์ของคุณมีชีวิต

ตั้งแต่การวางตำแหน่งแบรนด์ไปจนถึงชื่อเสียงของแบรนด์ จากแนวคิดสู่ความสำเร็จ ในที่สุดก็ออนไลน์ Ebook ใหม่ของเรา!

แนวคิดของการสร้างแบรนด์และการรีแบรนด์ได้เข้ามาแล้ว ในภาษาทั่วไปของคนวงใน เช่น ผู้ที่ทำงานเต็มเวลาในการส่งเสริมและพัฒนาโครงการดิจิทัลเช่นเรา ธีมนี้สมควรได้รับการสำรวจมากพอๆ กับการสื่อสาร การโฆษณา หรือโซเชียลมีเดีย ในความเป็นจริง การสร้างแบรนด์เกี่ยวข้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ เอกลักษณ์ สิ่งที่อธิบายและนำเสนอแบรนด์นั้นในสายตาของสาธารณชนบนเว็บ (และไม่เพียงเท่านั้น) กล่าวโดยย่อ หัวข้อนี้เป็นหัวข้อพื้นฐานสำหรับทุกคน ตั้งแต่อีคอมเมิร์ซที่เล็กที่สุดไปจนถึงพอร์ทัลข้อมูลที่ใหญ่ที่สุด กำหนดและพิจารณาว่าลูกค้าของเราเป็นแนวขวาง และดำเนินการในภาคส่วนต่าง ๆ เราเชื่อว่าถึงเวลาแล้วที่จะให้ผู้อ่านบล็อกและผู้ที่ติดตามเรามุ่งเน้นไปที่การสร้างแบรนด์และทุกสิ่งที่หมุนรอบตัวเรา

ดังนั้นเราจึงตัดสินใจแบ่งเนื้อหาออกเป็นรูปแบบต่างๆ โดยวิเคราะห์แนวคิดในการสร้างแบรนด์โดยทั่วไปไม่มากนัก แต่เป็นแง่มุมที่หลากหลายที่เกี่ยวข้องกับ คุณค่าและความแข็งแกร่งที่แบรนด์สามารถแสดงออกได้ ในตลาดดิจิทัลและออฟไลน์ ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า เราจะนำเสนอบทความฉบับสมบูรณ์สำหรับแต่ละด้านเหล่านี้ บทความซึ่งจะกลายเป็นบทหนึ่งของ ebook เล่มที่สามของเรา ดังนั้น เรามาดูทีละการกำหนดค่าที่การสร้างแบรนด์สามารถทำได้ และลักษณะใดที่ทำให้การสร้างแบรนด์และรีแบรนด์ในรูปแบบต่างๆ แตกต่างกันในกรณีของไซต์โชว์เคส บล็อก หนังสือพิมพ์ออนไลน์ และสถานการณ์อื่นๆ เราจะดำเนินการตามลำดับโดยไม่มีลำดับความสำคัญ: จากมุมมองของเรา แต่ละชิ้นมีส่วนช่วยในความสำเร็จของแบรนด์อย่างเท่าเทียมกัน.

ตำแหน่งของแบรนด์: ตำแหน่งของแบรนด์

คำแรกที่ต้องรู้คือการวางตำแหน่งแบรนด์ ซึ่งเป็นสูตรที่เราแปลได้ว่า "การวางตำแหน่งแบรนด์" การวางตำแหน่งแบรนด์หมายความว่าอย่างไร โดยสรุป หมายถึงการนำเสนอบริษัทหรือผลิตภัณฑ์เดียวในแง่หนึ่ง โดยประเมินคุณค่าประโยชน์และจุดแข็ง (จริงหรือสันนิษฐานไม่สำคัญ) ที่บริษัทหรือผลิตภัณฑ์นั้นอวดเมื่อเทียบกับคู่แข่ง เพื่อยกตัวอย่างที่ชัดเจน ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังเต็มไปด้วยเครื่องดื่ม แต่ทางเลือกเดียวที่ครอบงำฉากและสามารถอวดชื่อนี้ได้คือ Red Bull Red Bull ที่วางตำแหน่งตัวเองในตลาดเมื่อหลายปีก่อนในฐานะ "เครื่องดื่มชูกำลังที่ให้ปีกแก่คุณ" เธอทำได้อย่างไร เราจะพบในบทความหน้า!

เอกลักษณ์ของแบรนด์: เอกลักษณ์ของแบรนด์

หากการวางตำแหน่งตราสินค้าเป็นกระบวนการในการวางตำแหน่งตราสินค้าในตลาด เอกลักษณ์ตราสินค้าจะสอดคล้องกับเอกลักษณ์ที่ตราสินค้าเดียวกันนี้ถือว่าอยู่ในสายตาของผู้บริโภค เอกลักษณ์ของแบรนด์คือนามบัตร นั่นคือภาพที่ได้จากการประกอบองค์ประกอบต่างๆ ที่มีอยู่ด้วยความใส่ใจและเชื่อมโยงกันอย่างมาก ในบรรดาองค์ประกอบหลัก เรากล่าวถึงการตั้งชื่อ (นั่นคือชื่อของแบรนด์) สโลแกน โลโก้และสี วิสัยทัศน์และพันธกิจ บรรจุภัณฑ์ และสิ่งที่เรียกว่าประวัติบริษัท การพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นขั้นตอนที่ละเอียดอ่อนแต่เป็นพื้นฐาน หากจำเป็น ขั้นตอนนี้จะต้องทำซ้ำทั้งหมดหรือบางส่วนหลังจากผ่านไปหลายปีเพื่อรับประกันความสดใหม่และความทันสมัย ​​หรืออาจสอดคล้องกับการดำเนินการที่สำคัญ เช่น การเข้าสู่ตลาดต่างประเทศที่มีคุณค่าและพลวัตอื่น ๆ เมื่อเราดำเนินการพักผ่อน เราสามารถพูดถึงการสร้างแบรนด์ใหม่หรือนิยามแบรนด์ใหม่

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์: กลยุทธ์การส่งเสริมการขาย

แต่ละแบรนด์สามารถปฏิบัติตามกลยุทธ์ส่วนบุคคลซึ่งมีประโยชน์สำหรับการบรรลุผลลัพธ์ที่ต้องการ สิ่งที่ใช้ได้ผลกับแบรนด์หนึ่งใช้ไม่ได้กับอีกแบรนด์หนึ่ง และสิ่งที่ใช้ได้ผลในบริบทที่กำหนดอาจไม่ได้ผลหากภาพรวมเปลี่ยนไป กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่เป็นจริงที่สุดจึงปรากฏเป็นชุดกลยุทธ์ส่งเสริมการขายที่แบรนด์ใช้ในช่วงเวลาที่กำหนด กลยุทธ์เหล่านี้รวมถึงส่วนหนึ่งของการตลาดเนื้อหา การผลิตวิดีโอ การจัดการโซเชียลมีเดีย องค์กรกิจกรรม การตลาดแบบกองโจร และทุกสิ่งที่เป็นประโยชน์ในการปลุกระดมสาธารณะ ฟีดปากต่อปาก สร้างความภักดีของลูกค้า เพิ่มฐานแฟนคลับ และสร้างยอดขาย การวิเคราะห์เป้าหมายและตัวแปรที่เกี่ยวข้องอย่างแม่นยำเป็นพื้นฐานสำคัญสำหรับการทำให้กลยุทธ์ของแบรนด์เป็นจริง

การออกแบบตราสินค้า: กราฟิกและภาพลักษณ์ตราสินค้า

ใครก็ตามที่เคยทำงานกับเอเจนซี่เว็บหรือโครงการสื่อสารใดๆ เช่น การสร้างโบรชัวร์อย่างง่าย จะต้องคุ้นเคยกับกราฟิกและการออกแบบ นี่คือจุดสำคัญสำหรับแบรนด์: หากเรากำจัดองค์ประกอบภาพ เราจะละทิ้งหนึ่งในรากฐานที่บ่งบอกถึงตัวตนของเราและดังนั้นจึงเป็นของประวัติศาสตร์ของเราด้วย ย้อนกลับไปที่ตัวอย่างของ Red Bull ลองนึกภาพว่าแบรนด์นี้จะเป็นที่รู้จักน้อยเพียงใดหากไม่มีสีทั่วไป (สีฟ้าของกระป๋องและรายการส่งเสริมการขายทางโทรทัศน์) และไม่มีภาพวาดการ์ตูนที่มีลักษณะเฉพาะของเทพนิยายที่โด่งดังในขณะนี้ โฆษณา จุดประสงค์ของการออกแบบตราสินค้าคือการสร้างตราสินค้าให้ชัดเจนและในขณะเดียวกันก็สื่อสารเป็นเนื้อเดียวกัน ในเรื่องนี้ ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่เราจะพูดถึงภาพที่ประสานกัน เพื่อระบุอย่างแม่นยำว่าทุกอย่างตั้งแต่เว็บไซต์ไปจนถึงหัวจดหมาย จะต้องได้รับการประสานและนำเสนอด้วยการออกแบบกราฟิกเดียวกัน สีเดียวกัน แบบอักษรเดียวกัน และอื่นๆ

โลโก้แบรนด์: ผลตอบแทนและโลโก้สถาบัน

หากการออกแบบการสร้างตราสินค้าครอบคลุมแง่มุมต่างๆ ของกราฟิกและรูปภาพมากขึ้น โลโก้การสร้างตราสินค้าจะรวมสองเสาหลักที่แสดงถึงตราสินค้า ผลตอบแทนที่ด้านหนึ่งและโลโก้สถาบันที่อีกด้านหนึ่ง เสาหลักทั้งสองนี้มักไปด้วยกันได้ เพราะเสาหลักทั้งสองนี้ปรากฏร่วมกันในทุกที่ที่ต้องการ โดยเริ่มจากเว็บไซต์และลงท้ายด้วยบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างของผลตอบแทนที่โด่งดังมากคือคำขวัญ "Just do it" ของ Nike ซึ่งวางตำแหน่งความเป็นเลิศภายใต้เครื่องหมายจุลภาคสีขาวบนพื้นหลังสีดำซึ่งเป็นโลโก้ของแบรนด์รองเท้าและชุดกีฬาของอเมริกา Think Different แทนที่จะเป็นผลตอบแทนของ Apple ซึ่งเป็นคำสองคำที่อธิบายถึงโลกและปรากฏพร้อมกับสัญลักษณ์ที่มีสไตล์ของแอปเปิ้ล การหาผลตอบแทนที่เหมาะสมเป็นสิ่งที่ท้าทาย แต่เห็นได้ชัดว่าเงินเดิมพันนั้นสูงมาก

ชื่อเสียงของแบรนด์: การปกป้องชื่อแบรนด์

แบรนด์ต้องไม่เพียงแค่นึกถึง สร้าง และโปรโมตเท่านั้น แบรนด์ต้องได้รับการปกป้องด้วย การพบว่าโลโก้ของคุณถูกปรับแต่งหรือลอกเลียนแบบนั้นง่ายกว่าที่คุณคิด นี่คือเหตุผลที่การจดทะเบียนแบรนด์ในระดับประเทศและระดับนานาชาติ การซื้อชื่อโดเมนที่เชื่อมโยงกับแบรนด์และการดำเนินการด้านชื่อเสียงของแบรนด์อื่นๆ จะต้องนำมาพิจารณาอย่างเหมาะสม แม้จะเป็นอีคอมเมิร์ซที่เล็กที่สุดก็ตาม การลอกเลียนแบบที่เกิดขึ้นหรือการตกเป็นเหยื่อของบทวิจารณ์ที่ไม่ดีจากบล็อกเป็นเหตุการณ์ที่นำไปสู่การสูญเสียเวลาหรือแม้แต่เงินจำนวนมาก เราพูดถึงกลยุทธ์ที่จะดำเนินการในแง่นี้เพื่อปกป้องตนเอง ตลอดจนการปฏิเสธการสร้างแบรนด์อื่นๆ ก่อนหน้านี้ใน EBOOK ใหม่ของเรา อย่าพลาด!

ดาวน์โหลด ebook ฟรี

การอบรม