การสร้างแบรนด์คืออะไร?

เหตุใดจึงมีความสำคัญในกลยุทธ์ทางการตลาด

สำหรับธุรกิจที่เริ่มต้องการเข้าใจกฎของเกมการแสดงตัวตนออนไลน์ให้ดี สิ่งเหล่านี้คือความเจ็บปวด เพราะทุกวันนี้มักจะเกิดความสับสนในหลายๆ ด้าน มักจะเอาเนื้อมาผสมกับปลา การใช้เครื่องมือจึงทำให้เกิดความสับสนในความคิดมากกว่าที่จะอธิบายให้ชัดเจน สิ่งที่เพิ่มเข้ามาคือความไม่เต็มใจของผู้ประกอบการธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางที่จะเข้าใจว่าความสำเร็จในการขายไม่ได้ขึ้นอยู่กับเพียงผลิตภัณฑ์ที่ดีและราคาเท่านั้น แต่ปัจจัยที่กำหนดความสำเร็จในเชิงพาณิชย์นั้นมีหลายปัจจัยและซับซ้อน เรียกว่า “เอกลักษณ์ของแบรนด์” และจากจุดนี้ กิจกรรมที่มุ่งกระตุ้นการมองเห็นและเอกลักษณ์ของแบรนด์เรียกว่าการสร้างแบรนด์

เกี่ยวกับคำว่า Branding ในปัจจุบันยังคงมีความสับสนอยู่มาก แต่ก็เป็นหนึ่งในกิจกรรมทางการตลาดที่ให้ผลกำไรสูงสุดและใช้งานได้ยาวนาน จนกระทั่งเมื่อ 10 ปีที่แล้ว การสร้างแบรนด์นั้นถูกมองว่าเป็นการผสมกันระหว่างชื่อ สัญลักษณ์ สโลแกน เครื่องหมาย และการออกแบบ โดยพื้นฐานแล้ว ตามหลายๆ คน การสร้างแบรนด์คือกิจกรรมการออกแบบของแบรนด์ที่ประกอบด้วยป้าย ตัวอักษร และผลตอบแทนหรือการเรียกร้อง ในบางกรณีมีวิวัฒนาการมากขึ้น ซึ่งระบุผลิตภัณฑ์หรือชุดผลิตภัณฑ์ที่ขายโดยบริษัทบน ตลาด. บางบริษัท. ดังนั้น ในการแข่งขันเชิงพาณิชย์ แบรนด์จึงมีความสำคัญเพียงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์และชุดของกระบวนการที่ซับซ้อนซึ่งหมุนรอบการผลิตหรือค่อนข้างเป็นเช่นนั้น จึงคิดว่าเป็นเช่นนี้ในอิตาลีโดยเฉพาะ ลักษณะเฉพาะของโครงสร้างทางอุตสาหกรรมของอิตาลีที่ประกอบขึ้นจากธุรกิจขนาดเล็กและเล็กมากไม่ได้ช่วยกระจายวิสัยทัศน์ที่แตกต่างกันของสิ่งต่าง ๆ อย่างแน่นอน (แต่ในเรื่องนี้จำเป็นต้องเปิดบทอื่นและเราจะนอกหัวข้อบางส่วน)

เหตุใดการออกแบบเว็บไซต์ที่ตอบสนองจึงมีความสำคัญต่อธุรกิจ

ความเป็นจริงแตกต่างออกไปเล็กน้อยในวันนี้ และในที่สุดฉันก็อยากจะเพิ่มเติมด้วย

และในโลกที่การแข่งขันเชิงพาณิชย์และการตลาดเป็นองค์ประกอบสำคัญของการดำรงอยู่ของบริษัท การสร้างแบรนด์อาจมีบทบาทนำอย่างแท้จริง ในหลาย ๆ กรณี ยิ่งกว่าการตลาดด้วยซ้ำ

หมายความว่าอะไร? มันหมายความว่าอะไร?

หมายความว่าทุกวันนี้ มุมมองด้านการรับรู้และการมีส่วนร่วม และด้วยเหตุนี้อารมณ์จึงเป็นแรงผลักดันมากกว่าด้านอุปนัย (การตลาดแบบพุช) ในรูปแบบธุรกิจของบริษัทต่างๆ นั่นคือการรับรู้ที่ผู้บริโภคมีเมื่อเขาได้ยิน เห็น อ่านผลิตภัณฑ์หรือตราสินค้าของบริษัท และดังนั้นจึงซึมซับคุณค่าเชิงบวกหรือลบโดยไม่รู้ตัวในปัจจุบันคือแรงผลักดันในการซื้อที่แท้จริง

บูม! เปลี่ยนทุกอย่าง ปฏิวัติวันนี้!

การตลาดสามารถทำได้โดยไม่ต้องใช้เว็บหรือไม่?

ในทางปฏิบัติหมายความว่าคำว่า "แบรนด์" หรือ "การสร้างแบรนด์" เป็นเป้าหมายที่เคลื่อนไหวและพัฒนาไปตามพฤติกรรมของผู้บริโภค

เราสามารถพิจารณาแบรนด์เป็นภาพลักษณ์ในใจของผู้บริโภคของบริษัทที่แบรนด์เป็นตัวแทน โดยได้รับอิทธิพลจากองค์ประกอบ การสื่อสาร ความคิดสร้างสรรค์ และพฤติกรรมที่หมุนรอบแบรนด์นั่นเอง

และระวังฉันเน้นพฤติกรรม

ดังที่ Seth Godin เขียนไว้ใน "The Purple Cow" ถ้าจำไม่ผิด เราอยู่ในจุดที่วิวัฒนาการของการตลาดเติบโตเต็มที่แล้ว ซึ่งเราสามารถให้คำจำกัดความได้ดังนี้

• การตลาดแบบเก่า: ขายสิ่งที่คุณผลิต
• การตลาดใหม่: ผลิตสิ่งที่คุณขายได้

ในสวิตเซอร์แลนด์ Federal Polytechnics สำหรับ AI ที่โปร่งใสและเชื่อถือได้

ความสำคัญของการสร้างแบรนด์เขียนไว้อย่างชัดเจน

การสร้างแบรนด์มีผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อกลยุทธ์การดำเนินงาน การจัดการ และการค้าของบริษัท ซึ่งได้ออกแบบเอกลักษณ์ของบริษัทอย่างชัดเจนและชัดเจนในวัตถุประสงค์ (พันธกิจ) ในวิสัยทัศน์ของโลก (วิสัยทัศน์) ในความสัมพันธ์ ( ความรับผิดชอบต่อสังคม) ในจินตนาการร่วมกันของผู้บริโภค (เอกลักษณ์ของแบรนด์)

ซึ่งบอกเป็นนัยว่าแบรนด์ไม่ได้ทำหน้าที่จำกัดความสนใจ ค่านิยม และความสามารถในการแข่งขันภายในตลาดเป้าหมาย (ผู้นำตลาด) ของตนเท่านั้น แต่ยังรวมถึง ถูกมองในความเป็นจริงว่าเป็นผู้ให้บริการแก้ปัญหาหรือความต้องการแต่เพียงผู้เดียว ดังนั้น วัตถุประสงค์ที่กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ดี (Brand Positioning Strategy) จะต้องพิจารณาสามารถสรุปได้ดังนี้

• มีความชัดเจนในการสื่อสารเสมอ อย่าทำตัวเหลวไหล อย่าก่อให้เกิดความเข้าใจผิด อย่าทำให้ประชาชนสับสนด้วยการสื่อสารที่ไม่ปรองดองกัน อย่าตั้งข้อสงสัย เรียบง่าย ตรงไปตรงมา โปร่งใส
• ยืนยันความน่าเชื่อถือของคุณ อย่าหลงระเริงกับความผิดพลาดของคุณ อย่าซ่อนมัน พึ่งพาใบรับรองความนับถือ ให้รางวัลแก่ผู้บริโภคที่ไว้วางใจพวกเขา
• กระตุ้นให้ผู้บริโภคพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณโดยให้เขามีส่วนร่วมทางอารมณ์ (ผู้ที่ Seth Godin นิยามว่าเป็น "จาม" ที่ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับผู้มีอิทธิพล ต้องหลีกเลี่ยงสิ่งเหล่านี้โดยเด็ดขาด)
• จูงใจผู้ซื้อให้ซื้อ เพื่อให้เขาหลงรักในสินค้า/บริการที่นำเสนอ จึงเป็นการสร้างมูลค่าเพิ่มทำให้คนเข้าใจว่าสินค้า/บริการนั้นเป็นทางออกของปัญหาที่แท้จริงและไม่ซ้ำใคร
• ความภักดีของลูกค้า

ประเด็นสุดท้าย ความภักดีของลูกค้า เป็นสิ่งที่น่าสนใจมาก เพราะตรงประเด็นที่ว่าการสร้างแบรนด์ได้รวมเอาการตลาดเข้าไว้ด้วยกันในกระบวนการจัดการบริษัทที่สอดประสานกันอย่างแท้จริง

นอกเหนือจากการเขียนเพื่อการตลาด: ตั้งแต่ SEO ไปจนถึงโซเชียลมีเดีย

สรุป

ทำไม โดยพื้นฐานแล้ว หากเราต้องการทำให้ทุกสิ่งที่เราเขียนไว้ข้างต้นง่ายขึ้น หากแบรนด์สามารถพูดได้ และถ้ามันนำเสนอตัวเองต่อเรา มันจะพูดดังนี้:

1. Salve!
2. ฉัน ………..
3. ฉันอยู่ได้เพราะ……….
4. ถ้าพูดถึงว่าฉันเป็นใครและทำไมฉันถึงเป็นอยู่ คุณชอบฉันด้วย คุณสามารถซื้อฉันและพูดถึงฉันได้ดีกับคนอื่น

เมื่อผู้บริโภคเริ่มรู้จักแบรนด์ แบรนด์ก็จะอยู่ในหัวใจและความคิดของลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เพิ่มการรับรู้และประสบการณ์ของพวกเขาในการให้บริการของผู้ที่ยังไม่เคยพบแบรนด์นั้นและเติมพลังในเชิงบวกและการขับขี่ที่ยาวนาน บังคับ เป็นอิสระอย่างสมบูรณ์จากกลยุทธ์การขายเฉพาะของการตลาดผลิตภัณฑ์ทางตรง

ฉันจำวิดีโอเก่าๆ ของ Mauro Lupi อดีต CEO ของบริษัทการตลาดบนเว็บแห่งแรกและสำคัญที่สุดของอิตาลี (Ad Maiora) ซึ่งเขาแนะนำให้บริษัทต่างๆ เปิดสู่สาธารณะ ให้ประชาชนเข้าโรงงานเพื่อกระตุ้นการเข้าสังคม และความสัมพันธ์เชิงบวกกับบริษัท โดยไม่คำนึงว่าสิ่งนี้จะต้องเปิดใช้งานกระบวนการขายที่จะเปิดใช้งานในลักษณะที่เป็นธรรมชาติอย่างสมบูรณ์อยู่แล้ว แย่จัง ฉันหาวิดีโอนั้นไม่เจอแล้ว ความอดทน.

การสร้างตราสินค้าในปัจจุบันเป็นกิจกรรมเชิงโครงสร้างของบริษัท และถ้ายังไม่เป็นเช่นนั้น ในหลาย ๆ กรณีก็จะกลายเป็นเช่นนั้นในเวลาอันสั้น ความจำเป็นในการลดต้นทุนและนำศักดิ์ศรีมาสู่งบประมาณจะทำให้บริษัทต่าง ๆ สำรวจรูปแบบและวิธีการที่บริษัทอื่น ๆ ที่กำลังแข่งขันอย่างเอาเป็นเอาตายในตลาดปัจจุบันได้นำมาใช้เป็นเวลาหลายปีแล้ว แบรนด์ที่แข็งแกร่งเป็นสิ่งล้ำค่าเมื่อการต่อสู้แย่งชิงลูกค้าทวีความรุนแรงขึ้นทุกวัน สิ่งสำคัญคือต้องใช้เวลาในการค้นคว้า นิยาม และสร้างแบรนด์ ท้ายที่สุดแล้วแบรนด์คือคำมั่นสัญญาแห่งคุณค่าที่แท้จริงสำหรับผู้บริโภค แบรนด์หรือเครื่องหมายการค้าเป็นตัวชูโรงร่วมกับผู้บริโภคในการสื่อสารการตลาดและบอกเล่าเรื่องราว ใช้ประสบการณ์ให้เกิดประโยชน์สูงสุด กลายเป็นความทรงจำ เพราะหากการตลาดมีกลยุทธ์ การสร้างแบรนด์ก็เป็นกลยุทธ์อย่างแท้จริง