วิธีเลือกคีย์เวิร์ดสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

"ถ้าฉันมีเวลาเพียงหนึ่งชั่วโมงในการกอบกู้โลก ฉันจะใช้เวลา 55 นาทีในการกำหนดปัญหาให้ดี และอีก 5 นาทีในการค้นหาวิธีแก้ปัญหา" - Albert Einstein

เมื่อเข้าใกล้โปรเจกต์เว็บใหม่ ข้อผิดพลาดที่เรามักจะทำคือทำสิ่งต่างๆ แบบสุ่ม บางทีอาจดูแค่ว่าการแข่งขันทำอะไรและทำได้อย่างไร โดยไม่มีเส้นทางที่แน่นอน เนื่องจาก การตลาดหมุนรอบหลักการของการรับรู้โดยไม่ต้องทำการวิเคราะห์ SEO ที่จำเป็น เราจะวิเคราะห์คู่แข่งหรือคู่แข่งที่เราคิดว่าแข็งแกร่งที่สุด แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาทำงานได้ดีในด้าน SEO และเป็นแนวทางในการปฏิบัติตาม

แม้จะถูกพูดถึงและยังต้องพูดอีกมาก กว่า 80% ของเว็บไซต์ที่ออกมามีปัญหาในการวิเคราะห์เบื้องต้นหรือขั้นตอนที่จำเป็นทั้งหมดที่ต้องทำเพื่อพิจารณา โครงสร้างเว็บไซต์ของคุณทั้งในแง่ของลำดับชั้นและคำหลัก คำว่าคีย์เวิร์ดเป็นคำที่นักทำ SEO มักจะใช้กัน และตอนนี้ได้กลายเป็นที่นิยมในภาษาทั่วไป แต่ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ แม้ว่าจะมีการพูดถึงกัน แต่ทุกอย่างยังคงค่อนข้างเป็นทฤษฎีและไม่แน่นอน

ตอนนี้ Google ก้าวไปข้างหน้าค่อนข้างมาก ว่ากันว่าเป็น "มุ่งเน้นมนุษย์” ดังนั้นการพูดถึงเฉพาะคำหลักและวิธีเลือกคำหลักเท่านั้นจึงอาจทำให้งาน SEO เป็นเรื่องเล็กน้อยได้ อย่างไรก็ตาม การยอมรับว่าจำเป็นต้องวิเคราะห์และจัดการกับงานออกแบบและกระบวนการทั้งหมดในแบบองค์รวม การเลือกคำสำคัญสำหรับโครงการเว็บ ยังคงเป็นหัวข้อพื้นฐานมาก

ปัญหาที่แท้จริงในการเลือกคำหลักคืออะไร?

คำหลักที่เราทราบนั้นไม่เหมือนกันทั้งหมด และการเลือกคำหลักผิดจะนำไปสู่ความผิดพลาดเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญ มีข้อผิดพลาดสองประการที่มักเกิดขึ้น: ประการแรกคือข้อผิดพลาดของ เลือกคำหลัก ที่ พวกเขาไม่ต้องการ พวกเขาไม่ให้บริการทำไมไม่ พวกเขามีปริมาณการค้นหา และถ้าพวกเขาไม่มีปริมาณการค้นหา ก็จะไม่มีใครมองหาพวกเขา ลดการเข้าชมไซต์โดยรวมให้เหลือน้อยที่สุด หากไม่เหลือศูนย์ ข้อผิดพลาดที่สองคือบริบท: บริบทเป็นหนึ่งในตัวแปรสำคัญที่ทำให้ Google เข้าใจและจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ ในหัวข้อที่กำหนด ยิ่งคุณสนับสนุนบริบทที่คุณเป็นสมาชิกมากเท่าใด การรับรู้ที่ Google จะมีต่อเว็บไซต์ของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น (ฉันเพิ่งบอกคุณว่าการตลาดเป็นเกมของการรับรู้และ Google นั้นมุ่งเน้นที่มนุษย์ ...). ถ้าอย่างนั้น แน่นอนว่ามีด้านเทคนิค การตรวจสอบ SEO เป็นต้น แต่มันเป็นขั้นตอนรอง: หากคุณไม่เริ่มต้นด้วยกลยุทธ์ที่ถูกต้อง คุณสามารถหลบไปในด้านเทคนิคได้...

เริ่มจากปัญหาไม่ใช่วิธีแก้ปัญหา

ตอนนี้ ฉันจะแสดงตัวอย่างง่ายๆ ที่เกิดขึ้นกับฉันเมื่อหลายปีก่อน ผู้ชายที่ขายผลิตภัณฑ์รักษาอาการปวดหลังติดต่อฉันมา เขาทำงานโดย SEO โดยเขาได้เลือกคำหลักบางคำ รวมถึง "การบำบัดหลัง การดูแลหลัง การรักษาอาการปวดหลัง". สุภาพบุรุษคนนี้ไม่ได้บ่นเกี่ยวกับการไม่เปิดเผยไซต์เพราะตรงกันข้ามเขาอยู่ในตำแหน่งสูงสุด แต่ไม่มีใครติดต่อเขาเลย มาดูกันว่ามีการค้นหาคำเหล่านี้หรือไม่:

นี่คือตัวอย่างทั่วไปของคำหลักที่ไม่มีประโยชน์ เพราะถึงแม้จะวางง่าย แต่จริงๆ แล้วไม่มีใครมองหาคำหลักเหล่านั้น

อย่างไรก็ตาม ในกรณีนี้ Google ซึ่งนำหน้าเราไปมาก สามารถเชื่อมโยงและจัดหมวดหมู่คำศัพท์ในบริบทที่เหมาะสมที่สุด โดยแสดงให้เราเห็นว่าคีย์นั้นคล้ายกับทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนั้น ทำให้เราเข้าใจว่าเราจะเคลื่อนไหวได้อย่างไรและอย่างไร ให้เหตุผลในข้อความค้นหา

ก็เลยมองหา"การบำบัดหลังผลลัพธ์ที่จะนำเสนอจะเป็นดังนี้:

อย่างที่คุณเห็นอยู่แล้วว่า Google จะช่วยเราในการทำความเข้าใจสิ่งที่เรากำลังพูดถึง เพราะแม้จะใช้คีย์เวิร์ดที่ไม่ถูกต้องทั้งหมด แต่ก็สามารถสกัดกั้นความตั้งใจในการค้นหาที่แฝงอยู่ในคีย์นั้นได้

แต่ลองมาดูกันดีกว่าว่ามันทำงานอย่างไร my-personaltrainer.it

ก่อนอื่นพวกเขาเลือกคำหลักที่น่านับถือ "แก้ปวดหลัง” ซึ่งถ้าเราไปเช็คปริมาณที่ Google ให้เราเอง

และยิ่งกว่านั้น เนื้อหามีโครงสร้างในลักษณะที่เน้นความสัมพันธ์ต่างๆ ทั้งหมดที่เสริมบริบทของการเป็นของคีย์หลักเอง

และดูปริมาณที่เราเห็นว่า

เกณฑ์ใดที่จะใช้สำหรับการเลือกคำหลักและตัวบ่งชี้ความยาก

เมื่อเลือกคำหลัก ให้ใช้เกณฑ์ของการประนีประนอมที่เหมาะสมระหว่างปริมาณและความยากเสมอ หากคุณมีปริมาณมากแต่ระดับความยากสูง คุณอาจมีปัญหาในการวางคำศัพท์นั้น หรือมากกว่านั้น ไม่ใช่ว่าเป็นไปไม่ได้ แต่จริงๆ แล้วต้องใช้เวลามากเกินไป “เข้ามาทางหน้าต่างก่อนแล้วจึงเข้าทางประตู” วลีจาก SEO แบบเก่ากล่าว แต่แนวคิดนั้นง่ายมาก: ใช้คำหลักที่มีปริมาณน้อยกว่าเพื่อให้สามารถวางตำแหน่งตัวเองได้ง่ายขึ้นและรวดเร็วยิ่งขึ้น เพื่อสร้างและเสริมบริบทของไซต์ของคุณ ทำให้ดูน่าเชื่อถือ สู่สายตาของ Google และคุณจะเห็นทีละน้อยว่าแม้แต่ปุ่มที่ยากที่สุดก็สามารถเพิ่มขึ้นได้

ใช้วลีสำคัญเสมอและไม่ใช้คำหลักแบบแห้งเนื่องจากอย่างหลังแม้ว่าจะมีปริมาณการค้นหาสูง แต่ก็มีความซับซ้อนเป็นพิเศษในการจัดตำแหน่ง และสิ่งเดียวที่คุณจะทำให้เต็มที่ได้ก็คือความคับข้องใจของคุณและลูกค้าของคุณ

เพื่อให้เข้าใจถึงระดับความยากของคำหลัก คุณต้องใช้เครื่องมือระดับมืออาชีพ เช่น seozoom และ semrush แต่ถึงแม้จะเป็นเวอร์ชันฟรี ก็ยังให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากมายเกี่ยวกับความยากของคำหลัก

ปัญหาการกินกันร่วมกันของคำหลัก

การกินร่วมกันระหว่างคำหลักส่วนใหญ่เกิดขึ้นเมื่อไม่มีโครงสร้างที่เพียงพอของเว็บไซต์และเหนือกว่าลิงก์ภายในทั้งหมด โดยพื้นฐานแล้ว จำเป็นต้องดำเนินการเพื่อให้ Google สามารถระบุได้อย่างเรียบง่ายและลื่นไหลว่าหน้าใดคือหน้าหลักที่เชื่อมโยงกับปุ่มโฟกัสของหน้าเดียวกันนั้น หากการทำงานประเภทนี้ไม่เกิดขึ้น Google เองก็มีปัญหาอย่างมากในการทำความเข้าใจว่าหน้าใดมีความสำคัญสำหรับคำหลักที่กำหนด และด้วยวิธีนี้ Google จะมีแนวโน้มที่จะชอบหน้าที่เป็นหน้าที่รองในความเห็นของเรา แต่เป็นเพราะไม่สามารถเข้าใจ โครงสร้างที่ต้องปฏิบัติตาม โดยพื้นฐานแล้ว เราสามารถค้นหาหน้าหมวดหมู่ที่อยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าหมวดหมู่ย่อย ซึ่งควรจะใกล้กับผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังมองหา (กรณีอีคอมเมิร์ซ) หรือบทความในบล็อกที่ยังคงมีการมองเห็นมากกว่าหน้าของบริการบางอย่าง (ในกรณีของไซต์สถาบัน) น่าเสียดายที่ปัญหาของการกินกันระหว่างคีย์มีอยู่และพบได้บ่อยในไซต์อายุน้อย ซึ่งแบรนด์และความน่าเชื่อถือยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น

ข้อสรุป

ก่อนที่จะเริ่มเลือกคำหลัก ฉันขอแนะนำให้คุณวิเคราะห์แง่มุมเชิงกลยุทธ์ของเว็บไซต์ของคุณเป็นอย่างดี ซึ่งไม่มีอะไรอื่นนอกจากกระจกเงาของธุรกิจของคุณ หากโดยพื้นฐานแล้วธุรกิจของคุณไม่มีอะไรจะนำเสนอ ก็ไม่มีประโยชน์ที่จะอุทิศเวลาให้กับคำหลัก ซึ่งแม้ว่าจะดูน่าสนใจเป็นพิเศษเนื่องจากเป็นวิธีที่ดูเหมือนจะให้ผลลัพธ์บางอย่างแก่คุณ แต่ในระยะยาว มันจะไม่ทำให้คุณไปได้ไกล ตรงกันข้าม .. ในเรื่องนี้ฉันขอเชิญคุณอ่านบทความ Innovando ของเรา การวางตำแหน่งทางการตลาด (ซึ่งไม่เกี่ยวอะไรกับ การวางตำแหน่งบนเครื่องมือค้นหา).