การเขียนเพื่อการตลาด: ศิลปะแห่งการเล่าเรื่องอย่างสร้างสรรค์

เขียนในบริการส่งเสริม? เราอธิบายวิธีการทำ

"ฉันสร้างไซต์ของฉันแล้วตอนนี้ฉันจะเขียนอะไรลงไป" "ฉันต้องการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ของฉัน: ฉันจะทำอย่างไร". มันยังคงอยู่: "ฉันจะบอกความสวยงามของพื้นที่ที่โรงแรมของฉันตั้งอยู่ได้อย่างไร”… คำถามเหล่านี้ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากความต้องการที่แท้จริงของลูกค้าของเราล้วนได้รับคำตอบเดียวกัน: “ด้วยการเขียน". อันที่จริงต้องขอบคุณการเขียนเพื่อการตลาดที่เราทำได้ ได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมในหน้าโปรโมชั่น ของผลิตภัณฑ์ บริการ สถานที่หรือตราสินค้า เราไม่ได้พูดถึงแค่การเขียนคำโฆษณาเชิงเทคนิค เช่น แง่มุมเดียวของการเขียนเนื้อหา แต่เกี่ยวกับกิจกรรมที่ซับซ้อนและซับซ้อนมากขึ้น ซึ่งทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับเครื่องมือหลายอย่างโดยมีจุดประสงค์ในการวางแผนและสร้างเรื่องเล่าที่น่าเชื่อถือและน่าดึงดูด ซึ่งสามารถสร้างประโยชน์มากมาย ในระยะสั้นและเหนือสิ่งอื่นใดในระยะยาว การเขียนเพื่อการตลาดหมายถึง ให้สาระแก่การเล่าเรื่องที่เย้ายวน ทันสมัย ​​และเท่ขึ้นอยู่กับนิสัยและความชอบของผู้ชมทั้งเด็กและผู้ใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านเครื่องมือดิจิทัลของเว็บไซต์ บล็อก และโซเชียลมีเดีย

เทคนิคการเล่าเรื่องที่เชี่ยวชาญช่วยให้ทุกคนสามารถก้าวไปข้างหน้าที่สำคัญมากเมื่อเทียบกับการแข่งขัน เพราะหากเป็นความจริงที่ทุกวันนี้ (เกือบ) ทุกคนมีเว็บไซต์ ไม่ใช่ทุกคนที่มีการสื่อสารที่ดี โดดเด่นกว่ากลุ่มบริษัทแบนๆ ในการเป็นตัวแทนประเภทเดียวกัน ("ผู้นำภาคส่วน", "ประสบการณ์หลายสิบปี", "คุณภาพที่ผ่านการรับรอง") เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ โน้มน้าวพวกเขาว่าพวกเขาพบคู่สนทนาที่เหมาะสม และสุดท้ายให้เหตุผลที่ถูกต้องแก่พวกเขา ส่งคืน (กระบวนการเก็บรักษาที่เรียกว่า) เช่นเดียวกับเทคนิคทางการตลาดอื่นๆ หัวข้อสำหรับการเขียนก็กว้างและมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องเช่นกัน ดังนั้นจึงควรแบ่งออกเป็นส่วนพื้นฐานส่วนที่เราต้องการนำเสนอที่นี่เป็นตัวอย่างแก่ผู้อ่านบล็อกของเราตามประสบการณ์ที่ได้รับ หน่วยงานสื่อสารที่ให้บริการของธุรกิจและมืออาชีพ

เสาหลักทั้งสี่ของการเขียนเพื่อการตลาด

เพื่อทำความเข้าใจเรื่องการเล่าเรื่องอย่างสร้างสรรค์ในทุกแง่มุม เราจำเป็นต้องระบุประเด็นสำคัญของสิ่งที่เราเรียกว่า "การเขียนเพื่อการตลาด" พวกเราที่ Innovando เชื่อว่ามีสี่เสาหลักพื้นฐานของการสื่อสารที่ประสบความสำเร็จ แต่ละชิ้นเหล่านี้ มีส่วนช่วยในการสร้างการเล่าเรื่องที่มีประสิทธิภาพ, ชัดเจน , ทันที , ใช้ได้กับผู้ที่มีภูมิหลังต่างกัน ไม่ใช่วลีที่ซ้ำซากจำเจซึ่งตอนนี้ได้สูญเสียความหมายและน้ำหนักไปแล้ว แต่เป็นเรื่องราวที่น่าสนใจและมีโครงสร้างที่มีการพัฒนาที่สอดคล้องกันเมื่อเวลาผ่านไป เรื่องราวที่สามารถรักษาความสนใจของสาธารณชนให้คงอยู่ เติมพลังการบอกต่อแบบปากต่อปาก เพิ่มการเข้าชมไซต์ และ ไลค์บน Facebook… เป็นไปไม่ได้? เราจะพิสูจน์ให้คุณเห็นตรงกันข้าม มาดูกันว่าแม้แต่ผู้ประกอบการที่ไม่มีประสบการณ์ก็สามารถกลายเป็นนักสื่อสารที่มีทักษะ (น่ารัก) ได้อย่างไร โดยไม่ต้องมีหลักสูตรการฝึกอบรมและเทคโนโลยีเฉพาะ

จะหาแนวคิดการเขียนได้อย่างไรและที่ไหน

กระบวนการสร้างสรรค์ที่นำไปสู่การเขียน - ไม่ว่าจะเป็นศิลปะหรือการส่งเสริมการขาย - ยังคงเป็นปริศนาอยู่เสมอ สิ่งที่แน่นอนก็คือในกลไกส่วนบุคคลที่เกี่ยวข้องกับสมอง ความรู้สึก และทักษะ มีทรัพยากรที่จะนำมาใช้โดยคำนึงถึงความปลอดภัย ไม่มีอะไรมากหรือน้อยไปกว่าชุดของเทคนิคและขั้นตอนที่มุ่งรวบรวมข้อมูล ระบุหัวข้อและคำหลัก ตรวจสอบขีดจำกัดของการแสดงออกและน้ำเสียง... พูดสั้นๆ ก็คือ ทุกอย่างที่อยู่ก่อนหน้าการเขียนเนื่องจากความสามารถในการเล่าเรื่อง จินตนาการ คำศัพท์ต่างๆ นั้นดี แต่ถ้าเราไม่มีความตระหนักที่จำเป็นเกี่ยวกับทิศทางที่จะไป เราเสี่ยงที่จะเคลื่อนที่ไปในทะเลหมอกโดยไม่มีเข็มทิศและโทรศัพท์มือถือตาย! กลยุทธ์จึงเป็นการลงทุนเริ่มต้นที่หากได้รับการดูแลอย่างเหมาะสม จะสามารถเปลี่ยนชะตากรรมของการเล่าเรื่องของเราได้

จากคำพูด…สู่คำพูด! คิดว่าการสื่อสาร

เมื่อวางแผนกลยุทธ์แล้ว ก็จำเป็นต้องลงมือทำและเริ่มคิดอย่างเป็นรูปธรรมว่าจะเขียนอะไรและอย่างไร การถ่ายทอดจากคำสู่คำเป็นวิธีการบอกว่าเรายังคงอยู่ในขอบเขตของการเขียน อย่างไรก็ตาม การออกจากขอบเขตที่ปลอดภัยของความคิดและการคาดเดาของเราเพื่อไปสู่การเขียนเชิงสร้างสรรค์ที่เป็นหลุมเป็นบ่อมากขึ้น (การเล่าเรื่องที่มีชื่อเสียง) กล่าวอีกนัยหนึ่ง เสาหลักที่สองนี้ ต้องการเน้นย้ำถึงโอกาสที่จะไม่คงไว้ซึ่งทฤษฎีแม้ในงานเขียนของตนเอง แต่เพื่อมุ่งให้สูงขึ้นที่ การสื่อสารโดยตรง ปฏิบัติได้ เป็นประกายซึ่งมีตรรกะและพลังก่อกวนในตัวเอง นี่เป็นส่วนที่ยากที่สุดในงานของนักสื่อสารอย่างไม่ต้องสงสัย: ปีศาจของ "หน้าว่าง" มักจะซุ่มซ่อนอยู่เสมอ และข้อสงสัยที่จะไม่พูดสิ่งที่อยู่ในใจของคุณอย่างชัดเจนยังคงเป็นมากกว่าความถูกต้อง การฝึกฝน การอ่าน การทำผิดพลาด และการเรียนรู้จากสิ่งที่ดีที่สุดล้วนเป็นวิธีที่ชัดเจนในการค้นหาแนวทางของคุณ

สไตล์ของก็อปปี้และเอกลักษณ์ของแบรนด์

การสื่อสารด้วยการเล่าเรื่องที่โน้มน้าวใจนั้นไม่เพียงพอ เพื่อให้งานเขียนของเราเปล่งประกายดุจทองคำในกาแล็กซีของเวิลด์ไวด์เว็บ (และหากเราต้องการให้ทั้งโลก) เราต้องพยายามก้าวไปอีกขั้น โดยค้นหารูปแบบการสื่อสารที่เหมาะสมที่สุดสำหรับเป้าหมายและผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เรานำเสนอ อย่าลืมว่าถึงแม้จะกว้างใหญ่ สภาพแวดล้อมทางธรรมชาติของเรายังคงเป็นของการตลาดด้วยตรรกะและลักษณะเฉพาะของมัน เราต้องสื่อสาร แต่เราต้องทำโดยคำนึงถึงบริบทที่เราทุกคนเคลื่อนไหว การเล่าเรื่องต้องดึงความอยากรู้อยากเห็นของสาธารณชนโดยพื้นฐานแล้วโดยกลายเป็นการรับประกัน การนัดหมายที่แน่นอน เครื่องหมายที่โดดเด่นที่ทุกคนสามารถจดจำได้ง่ายจากเสียงขรมของสิ่งเร้าและอินพุตในแต่ละวัน รายละเอียดนี้ซึ่งไม่มีรายละเอียด เพิ่มโอกาสในการเข้าถึงเป้าหมายอย่างมากโดยไม่เสียเครดิตเมื่อเอฟเฟกต์แปลกใหม่สิ้นสุดลง

นอกเหนือจากการเขียน: จาก SEO สู่โซเชียลมีเดีย

การเขียนเพื่อการตลาดเป็นสิ่งที่แตกต่างจากการเขียนที่เราเข้าใจกันทั่วไป ลองนึกถึงกฎมากมายที่เกี่ยวข้องกับการปรับข้อความให้เหมาะสม (Search Engine Optimization หรือ SEO) หรือลองนึกถึงความแตกต่างที่ต้องมอบให้กับบทความ โพสต์ หรือข่าว เมื่อเราวางแผนจะแชร์บนโซเชียลมีเดียอย่างใกล้ชิด หากเนื้อหาคิดเป็น 50% ของการเล่าเรื่องของเรา 50% ที่เหลือจะตามมา เสร็จสิ้นด้วยกิจกรรม "แบ่งปันเนื้อหา"เช่น การแชร์บนโซเชียลมีเดียและอื่นๆ ทั้งหมดนี้โดยไม่นับองค์ประกอบพื้นฐานของการวางตำแหน่งของบทความ โพสต์และข้อความบนเครื่องมือค้นหาและโดยเฉพาะอย่างยิ่งบน Google วิบัติที่จะคิดว่าการเขียนการตลาดจบลงด้วยการตีพิมพ์ข้อความ มีโอกาสเป็นไปได้และให้ผลกำไรมากกว่าในสถานการณ์ที่เราไม่เคยไปถึงจุดหมาย เนื่องจากเนื้อหาสามารถอยู่ได้นานกว่าที่เราคิด ตราบใดที่เราผลักดันมัน และตราบใดที่ผู้คนยังคงอ่านและค้นหาเนื้อหานั้นบนอินเทอร์เน็ต

คุณต้องการได้รับสิ่งที่ดีที่สุดหรือไม่? ทำตัวตามสบาย มันกำลังเริ่มต้นขึ้นแล้ว

เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากการสื่อสารของคุณ คุณต้องฝึกฝนและอีกหลายอย่าง เนื่องจากเส้นทางการเรียนรู้ด้วยตนเองนั้นยากกว่าอย่างไม่ต้องสงสัย บางทีอาจเป็นไปไม่ได้ด้วยซ้ำ แต่ถ้าเรามองไปรอบๆ และปฏิบัติตามคำสอนของผู้ที่ประกอบอาชีพนี้ เราจะพบคำตอบมากมายสำหรับคำถามของเรา เป็นเวลาหลายปีที่เป็นผู้นำการวิจัยในรูปแบบการสื่อสารที่สร้างสรรค์ที่สุด เราได้ตัดสินใจที่จะอุทิศบทความเชิงลึกให้กับเสาหลักด้านการตลาดแต่ละด้าน เราเพียงแค่ต้องเชิญคุณไป เชื่อมต่อและติดตามการอัปเดตครั้งต่อไป: เร็วๆ นี้ในบล็อกเดียวกันนี้ คุณจะพบคำอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับเสาหลักทั้งสี่ของการเล่าเรื่อง และคุณจะสามารถเข้าใจความลับของการเล่าเรื่องเพื่อการตลาด โดยนำไปใช้กับโครงการธุรกิจออนไลน์และออฟไลน์ของคุณ ทำตัวให้สบายและเตรียมพร้อม: ความคิดในการสื่อสารของคุณกำลังจะเปลี่ยนไปตลอดกาล!

ดาวน์โหลดอีบุ๊ก